Brand Origins: Budweiser

0 Kommentarer

2018 har virkelig vist seg å være Budweiser år. Ikke bare gjorde det Amerikas mest berømte øl går inn i nye markeder, det var også den offisielle sponsoren til 2018 FIFA World Cup. Budweiser er som Levi og Nike et av de merkene som gjennom ulike medier har inngått samvittigheten.

Jeg husker som et barn, hvis jeg så på en film laget i 1970, 80 eller 90, ville noen i filmen iført et par jeans ha på seg et par Levi's. Når det kom til det som var på føttene, og hvis det var uformelt, var Nike nesten alltid den snøen som ble valgt. Hvis Nike og Levi var ansvarlig for å adordere stjernene av filmer i klær og klær, så var det nesten alltid Budweiser som var øl av valg. Til dags dato, hvis du ser på en godt produsert Hollywood-produksjon, og en drink skal bestilles i baren, vil oddsene bli en Budweiser.

Musikere har sunget om Budweiser. Famed rocker Sheryl Crow i hennes 1993 hit sang, "All I Want To Do," stakk akkorder til følgende tekster:

Jeg liker en god øl buzz tidlig om morgenen. Og Billy liker å peeling etikettene fra sine flasker Bud.

Det er ikke den beste meldingen der ute, men det taler volumer om merkevarens forankring. Jeg tror at Budweiser har forbedret seg etter smaken av øl. Selv om jeg tenker på det, kan det bare være alderen på min ølpall. Jeg prøvde det i mine tidlige 20er og var ikke imponert over det. Nylig ga jeg det en annen tur, med all denne verdenskoppen, og jeg må innrømme at jeg var veldig imponert. Jeg ble tatt med Budweiser av to grunner - smak og pris. Øl er utrolig rimelig og det smaker godt, og bruker dermed to klassiske konsepter av amerikansk kapitalisme - god pris, god verdi. Man kan til og med gå så langt for å si at Budweiser tilbyr høy kvalitet til en billig pris.

Så, før du blir overbevist om at Budweiser smører håndflaten min, som jeg ønsker de var, la oss se nærmere på Amerikas mest populære øl, og hvordan de har kommet så langt i et lite segment jeg vil gjerne ringe: Brand Origins .

Hvis du er en fan av øl, er du sikker på å være en fan av Quest For Beer Online Video Slots, tilgjengelig hos Spin Palace Casino Online.

Budweiser: Hvor det hele startet

Hvis du besøker det offisielle Budweiser-nettstedet, får du en pent pakket og sanitert versjon av hendelser, som begynner med selskapets begynnelse i slutten av 19th century. Denne historien fremhever grunnleggerne, deres tidlige dager og deres innovasjoner. Sett en annen måte, denne historien er den ene Disney er sannsynlig å gjøre. Grunnleggende om historien kan imidlertid følges: En innvandrer kommer til land med mulighet, han vet hvordan man lager øl, han knytter seg sammen med noen som har penger, men ikke ferdighetene, og sammen har de født Budweiser.

Innovations

En av de største innovasjonene som Budweiser kan skryte om, er pasteuriseringsprosessen, en prosess de hevder å ha begynt å gjøre før melkefirmaer. I tillegg til denne rensingsprosessen som gjorde ølene egnet for lange turer, produserte selskapet også sin egen linje med kjølte jernbanevogner for å flytte øl til resten av landet.

Forbudsbevis

Forbud var en veldig stor avtale i forente stater og kreftene som ble implementert på et tidspunkt da de følte at det var mest nødvendig. Amerika hadde opplevd den store depresjonen, økonomien var i nedgang og arbeidsledigheten var på en helt høy høyde. Det siste landet trengte var tilgang til alkohol. Budweiser overlevde forbudsårene ved å selge gjær og dermed ble selskapet og 2000 av sine ansatte holdt flytende. I tillegg til salget av gjær, besto Budweiser gjennom diversifisering. Det lagde is, brus og en alkoholfri frokostblanding.

Vekst og dominans

Perioden etter andre verdenskrig var en av utrolig vekst, ekspansjon og dominans for Budweiser-merkevaren. Et stort nettverk av bryggerier ble etablert og årlig omsetning av 3 millioner fat gikk til 34 millioner. Sammen med slik vekst ble diversifisering i form av underholdning, eiendomsmegling, industriprodukter og av 1957 Anheuser-Busch (Budweiser's firmanavn) blitt det ledende amerikanske bryggeriet. Suksessen til Budweiser-merket hvilte fast på skulderen til eierne, Busch-familien, som løp det i rekkefølge. Faktisk forblir selskapet i familien fra begynnelsen til året 2008 da det kom sammen med InBev for å bli Anheuser-Busch InBev.

Globalt fotavtrykk

Konsolidering av makt er en vanlig forekomst i handelsverdenen. Troen er at jo mer du får og kontrollerer, jo mer profitt du kan levere til dine interesser, desto mer kan du gjøre og et større segment av verden du kan dekke. Coca-Cola er et godt eksempel på konsolidering. For en stor del av selskapets historie produserte den sirupen for å lage Coca-Cola, og den solgte sirupen til uavhengige tappingselskaper. Tappingsfirmaene, ofte drevet av familier, hadde forfalsket langvarige vennskap med Coca-Cola, men da årene marsjerte på Coke så behovet for å utøve mer kontroll over sitt produkt. Sakte begynte selskapet å avfalle sin avhengighet av flaskerne ved å kjøpe dem og bygge sine egne flaskefirmaer. I dag produserer Coke sin drikke fra start til slutt og oppnår sitt mål om ingen fortjeneste.

I ølens verden har konsolidering også skjedd, men ikke helt i Coca-Cola-måten. Sammenslåinger av episke proporsjoner har skjedd i stedet for å se megakorporasjoner som eies og distribuerer nesten hver eneste øl du drikker. De mest fremtredende er Anheuser-Bush, nå Anheuser-Bush InBev. InBev, et Belgia Brewing Company, selv en formasjon av Interbrew og Brasiliens Ambev, er et massivt ølkonglomerat som kjøpte Budweiser, og det er ikke allerede mer enn nok å konsentrere seg om, de kjøpte SABMiller for $ 104 milliarder. La det synke inn for litt. Disney betalte George Lucas $ 4 milliard for å kjøpe Lucasfilm og alle tilknyttede eiendommer; Anheuser-Bush InBev betalte $ 104 milliarder! SABMiller selv er et sydafrikansk bryggeselskap som kjøpte Miller Brewing. Alt virker litt incestuous.

Uansett, det poenget jeg prøver å lage her er at det bare er en håndfull selskaper som lager all øl vi kjenner, elsker og drikker. Budweiser, under InBev-etiketten, skyver ut Bud Light, Bud Ice, Bud Light Lime, Stella Artois, Becks og minst 20 andre kjente alkoholholdige drikker. Den opptar 45% av det amerikanske markedet.

Å konkludere

Øl er et tøft spill. Det er mange mikrobryggerier som har slått seg opp for å segmentere seg i markedet i form av kraftøl, men deres fortjeneste blek, unnskyld ordspillet, i forhold til de store guttene. Jeg er ikke gal om kraftøl selv og av flere grunner. Jeg finner det å være overpriced og knyttet til en bestemt sosial stilling. Sett på en annen måte, det er pretensiøs. Gi meg en Bud, og jeg vil bare ha det bra. Faktisk, gjør det to.

Spin Palace Ingen innskudd Casino Bonuser >>


kilde: spinpalace.com
Brand Origins: Budweiser oppdatert: Juni 18, 2019 Forfatter: Damon