Er Luckin Coffee Going for å være den største merkevaren i Global Café Culture?

0 Kommentarer

Starbucks er et av de mest kjente merkevarene innen kaffeforretninger over hele verden. Men i et av selskapets viktigste forbrukermarkeder - Kina - Den en gang dominerende kafé står overfor stiv konkurranse fra en relativ nykommer. Luckin Coffee ble bare satt sammen som en handelsvirksomhet i oktober 2017. Siden da har millioner blitt høstet i virksomheten for å gjøre den til en levedyktig konkurrent til Starbucks i det kinesiske markedet. Vil det være i stand til å opprettholde dette nivået av vekst og kan Luckin Coffee bryte ut fra Kina og begynne å utfordre Starbucks i andre territorier rundt om i verden? Bare tiden vil fortelle, selvfølgelig. Det er imidlertid tegn på at Luckin Coffee ikke bare er her for å bli, men ser på en vellykket fremtid hele verden.

Det er mange fortilfeller for at en gang mektig merkevare blir overhalet av en up-and-coming virksomhet. Noen ganger er etablerte merkevarer lunte litt tilbake og unnlater å innovere på den måten at nyere og mer smidige bedrifter vil velge å operere. Du kan se dette i mange sektorer, spesielt de som imøtekommer et globalt marked, for eksempel online kasinoer, butikker, sosiale medier plattformer, bilprodusenter og mote merker. Vil Starbucks falle i ansiktet av en så tungt støttet nykommer, eller vil den kunne kjempe tilbake og gjenvinne sin en gang dominerende stilling?

Luckin Coffee Enter Market

Starbucks har utviklet sin virksomhet med suksess i Kina siden den åpnet sin første kaffebar tilbake i 1999. Når Luckin Coffee begynte å handle, gjorde det det som en bedrift som ikke ville konsolidere sin posisjonshandel fra bare en håndfull butikker. Planen var alltid å gå for et massemarked med flere utsalgssteder over de store byene i Kina. Selvfølgelig betydde det et betydelig investeringsnivå i stedet for å bygge opp merkevaren kafé ved kafé. For å operere på denne måten, satte Luckin Coffee ut sin stall på en kompromissløs måte. Eierne av kafémerket mente å utfordre de som Starbucks fra begynnelsen.

Noen anser strategien for å være veldig aggressiv og en som er full av potensielle farer. Hvis kinesiske forbrukere mislykkes i å kjøpe inn Luckin Coffee-merkevaren i meningsfylte tall, kan de store summene penger som allerede er investert i kafeene være tapte. På nytt, gitt fortjenestemarginen liker Starbucks, Café Nero og Costa Coffee, betyr det at det går å gå fra null til til og med et rimelig markedsandel i løpet av et par år, slik at Luckin Coffee blir en levedyktig virksomhet nesten over natten.

En rask vekstfrekvens

Ifølge CNN planlegger Luckin Coffee å ha åpnet 4,500 utsalgssteder over hele Kina ved utgangen av 2019. Det er en utrolig mengde vekst på litt over to år at selv de mest vellykkede detaljhandlerne kunne drømme om. Tror ikke at slike krav bare er sprøytenarkoman. Som det står, har merket allerede åpnet i regionen 2,000 kaféer i Kina. Dette har uunngåelig spist inn i lønnsomheten til de store vestlige kaffemerkene som opererer i Folkerepublikken.

Selvfølgelig bør du også huske på at kaffekonsumet selv har steget kraftig i Kina i løpet av det siste tiåret eller så, et land som tidligere var mer knyttet til teforbruk. Gitt det voksende markedet for kaffe i Kina, kan du bli tilgitt for å tro at det er nok plass til Luckin Coffee og alle de store vestlige operatørene også. Det kan selvfølgelig være tilfelle, men med slike dramatiske ekspansjonsplaner, anser få industriinnsidere at Luckin Coffee ikke bare er villig til å utarbeide en rimelig markedsandel som nykommer. Snarere er planen å ta over.

Er de vestlige kaffemerkene virkelig truet?

En av faktorene som gjør kaffeseksperter tror at merkevarer som Starbucks kommer til å miste på lang sikt til Luckin Coffee er nivået på å diskontere de hjemmemarkerte tilbudene. Forbrukere kan nyte nybrygget kaffe på et Luckin Coffee-uttak til noen meget attraktive priser. Det kinesiske merket hevder at det er i stand til å levere god kaffe til sine kunder til lavere enn gjennomsnittlige priser, fordi det utnytter sin kjøpekraft, ny teknologi og lavere kostnader for leveringsteknikker.

Andre antar imidlertid at Luckin Coffee opererer med tap med vilje for å gjøre livet vanskelig for de mer etablerte merkene. Når de er beseiret, kan forbrukerne godt se prisstigninger fra et mindre konkurransedyktig marked. Igjen, bare tid vil fortelle, men det er mulig at Luckin Coffees modell vil bli replikert andre steder. I så fall kan lover som forbyder visse konkurransekonkurranseutsatt forretningspraksis gjøre livet vanskeligere for forretningsmodellen som Luckin Coffee nå ser ut til å ha vedtatt.

Spin Palace Ingen innskudd Casino Bonuser >>


kilde: spinpalace.com
Er Luckin Coffee Going for å være den største merkevaren i Global Café Culture? oppdatert: Juni 18, 2019 Forfatter: Damon