Hva er giftig maskulinitet?

0 Kommentarer

Det har vært ganske mye oppmerksomhet i verdens press om spørsmålet om giftig maskulinitet de siste månedene. Det store globale merkevaret Gillette veide inn i debatten om dette spørsmålet da den lanserte en stor reklamekampanje som brukte temaet mannlig atferd som et middel til å fremme barberingsproduktene. Det fikk absolutt fast oppmerksomhet, som i rettferdighet var sannsynligvis Gillettes mål hele tiden.

Når det er sagt, har et globalt merke som har annonsert sine produkter - historisk, i det minste - med bilder som samsvarer med kjønns stereotyper, trolig allerede identifisert at den må skifte sin tilnærming. Du kan si det samme med merkevarer som opererer i noen "tradisjonelt mannlige" reserver, for eksempel online kasinoer og fotball klubber, for eksempel, selv om mange kvinner nyter dem i disse dager. Mange kunnskapsrike merker som ikke lenger ønsker å bare appellere til menn, har gjort store anstrengelser for å endre offentlighetens oppfatning nylig. Hva gjorde Gillettes kampanje bemerkelsesverdig var at den ikke bare subtilt endret sin merkeidentitet; Markedsføringsteamet på selskapet gikk virkelig for en helt ny tilnærming.

Som sådan er det sannsynligvis forståelig at Gillettes bevegelse fikk litt av en tilbakeslag. Selvfølgelig har selskapet også fått rikelig med ros fra de som ikke så det - helt, i det minste - som en kynisk markedsføringsflyt. Hvorfor var dette? For noen var den negative reaksjonen ned til den mannlige patriarken som presset tilbake mot sitt privilegium. Det kan være slik, men et av problemene med kampanjen var det faktum at begrepet giftig maskulinitet ikke er så vidt forstått som kanskje Gillettes ledere hadde tenkt. Ja, begrepet er mye mer brukt i 2019 enn det var enda tolv måneder siden, men betyr det at vi virkelig forstår det fullt ut? Tross alt, hva er giftig maskulinitet og betyr det at alle menn er giftige?

Veksten av giftig maskulinitet

Det er sannsynligvis verdt å si at ideen om giftig maskulinitet ikke er noe nytt. Det er et konsept som har eksistert i årevis innenfor bestemte sirkler. Det som har forandret seg er at denne tidligere nisjebetegnelsen har gått i vannet i en grad. Takket være Gillette og en rekke sosiale kommentatorer vil du høre giftig maskulinitet som blir snakket om mer og mer, selv om konseptet i seg selv ikke er noe nytt. For noen mennesker har denne sosiale forandringen ikke vært velkommen fordi det er noen gjenstand for en coverall-periode som i det minste innebærer at det er et kanskje mer utbredt problem enn de er komfortable med.

Likevel, en konsensus i deler av media begynner å fremstå at begrepet giftig maskulinitet virkelig representerer et samfunnsspørsmål som må adresseres. Som andre mots du jour, kan begrepet gift maskulinitet falle ut av mote og bli erstattet med et annet uttrykk. Hvem vet hva fremtiden vil være om medieobservasjoner av bestemte buzzwords? Det som er viktigere er konseptet som går bak dagens trend.

Hvor kom giftig maskulinitet fra?

Tanken er at giftig maskulinitet har eksistert så lenge menn har. Tidligere ble samfunnet opprettet for å bevare menns privilegium når det gjaldt familie makt, rikdom og politisk kontroll. Selvfølgelig, i hele det tjuende århundre, fikk kvinner - i den vestlige verden - i hvert fall flere og flere friheter til - i teorien - ble likestilling oppnådd. Bare, det har det ikke. Det fortsatte konseptet med giftig maskulinitet kommer inn i spill når du vurderer alle de kulturelle måtene man holder status quo.

Sexistiske kommentarer, upassende berøring, å ta et lyshårt syn på vold blant gutter, godkjenning av seksualisert skrammer og såkalt man-splaining er alle eksempler på giftig maskulinitet. Selvfølgelig vil få mennesker si at disse aktivitetene har blitt utryddet helt. Når det er sagt, som kvinnens frigjøringsbevegelse av 1970-ene og den nyere "Me Too" -bevegelsen har vist, fortsetter de ikke bare i lommer, men er fortsatt en stor del av vår kultur. Altfor ofte blir ikke proponentene av giftig maskulinitet rettet eller straffet, enn mindre utfordret.

Husk at selv om høyprofilerte saker, som Harvey Weinstein, har sentrert seg om mannlige holdninger mot kvinner, utgjør giftig maskulinitet også menns holdninger til andre menn. Et slikt tilfelle av Kevin Spacey vil tyde på at mannlig toksisitet ikke er noe som helt og holdent dreier seg om kjønnsproblemer. Gitt disse og andre tilfeller har gjort mannlig toksisitet til et snakkepunkt, så merker og institusjoner har i økende grad innsett at de må gjøre noe for å forbedre sitt offentlige bilde. Uansett om du liker begrepet eller ikke, har konseptet bak det som har drevet det til forgrunnen blitt båret ut av dype samfunnsmessige forandringer og ønsket om mer slik endring. Som sådan er det et begrep som ser ut som om det vil være rundt en stund.

Spin Palace Ingen innskudd Casino Bonuser >>


kilde: spinpalace.com
Hva er giftig maskulinitet? oppdatert: Juni 18, 2019 Forfatter: Damon